Datum
03.05.2021
Bereich
Digitale Zusammenarbeit
Digitale Events
Studien & Whitepaper
In einer Zeit, in der sich immer mehr Interaktionen ins Digitale bewegen, steigt auch die Bedeutung von unterschiedlichen Persönlichkeitsausprägungen und ihr Einfluss auf unser individuelles Erleben, Verhalten und Zusammenleben im digitalen Raum. Diese Studie von vaerk untersucht, welche Persönlichkeiten auf Clubhouse aktiv sind, wie sie ihre Nutzung erleben und welche Nutzungsmotive sie verfolgen. Im Februar 2021 wurde mithilfe einer Online-Umfrage Daten von 201 Nutzer:innen der Clubhouse-App sowie ihrem Nutzungsverhalten und ihren Persönlichkeitseigenschaften erhoben und dieses Whitepaper bildet diese Ergebnisse nun ab.
Die Auswertung zeigt, dass sich in Clubhouse eine Hauptnutzungsgruppe zwischen 21 und 39 Jahren erkennen lässt. Die App-Nutzer:innen stammen vor allem aus wirtschaftsstarken Bundesländern sowie Großstädten wie Hamburg und Berlin. Der Großteil ist seit Januar 2021 auf Clubhouse angemeldet, jedoch auch nur sporadisch und unter einer Stunde pro Tag online. Dabei sind grundsätzlich nur knapp 10 % auf dem Podium aktiv, wobei davon lediglich jede dritte Person weiblich ist.
Viele Nutzer:innen verfolgen bei Clubhouse ein bewusstes Zielmotiv. Sie wollen die neue App ausprobieren, Neues lernen und Kontakte knüpfen. Personen mit diesen Zielmotiven scheinen auch mehr Zeit auf Clubhouse zu verbringen und gleichzeitig eine größere Bereicherung durch die App für ihren Alltag zu erzielen. Nur wenige verfolgen hingegen das Ziel, mit der App Reichweite zu generieren oder Geld zu verdienen.
Es lässt sich außerdem erkennen, dass auf der Audio-Only-App grundsätzlich Persönlichkeiten vertreten sind, die einen hohen Wert an Extraversion und Gewissenhaftigkeit aufweisen. Die App wird verstärkt von aufgeschlossenen und zielstrebigen Persönlichkeiten mit ausgeprägter Selbstkontrolle genutzt, was sich auch in einem unterdurchschnittlichen Wert für Neurotizismus in der Untersuchungsgruppe widerspiegelt.
Die durchgeführte Studie und das dazugehörige Whitepaper bilden einen ersten empirischen Überblick zu den bestehenden Nutzer:innengruppe der Clubhouse-App zum Stand Februar 2021. Außerdem werden erste Ergebnisse zu Nutzungsmotiven und dem Verhalten aufgedeckt. Es konnten erste, explorative Zusammenhänge erkannt werden. Diese Korrelationen gilt es in weiteren Studien vertieft zu untersuchen und zu belegen. Wir möchten uns bei allen Studienteilnehmer:innen sowie bei Dr. Ronald Staples und Andreas Fischer für die Unterstützung im Studiendesign und bei der Auswertung sowie zuletzt bei der studentischen Unterstützung beim Lektorat bedanken. Wir freuen uns über den weiteren Austausch zu den Rolle von Persönlichkeitseigenschaften und Motiven im digitalen Raum.
Wir haben eines gelernt: mal eben “nur” aus Interesse eine Studie designen und auswerten ist sehr viel Arbeit. Es hat uns viel Spaß bereitet, da wir unser Wissen unglaublich erweitern konnten. Wir haben uns sehr intensiv mit der Datenauswertung beschäftigt, hilfreiche Unterstützung erhalten und viele interessante Aspekte erkennen und daraus Schlüsse ziehen können. Wir sind froh, dass wir alle Ergebnisse zu Papier gebracht haben und jetzt heißt es: abwarten und schauen, wie es mit Clubhouse weiter geht.